Kinh doanh

Coca-Cola sẽ khai tử nhiều nhãn hiệu không có hiệu quả kinh doanh

Chí Quân 06:35 | 29/07/2020

Hơn một nửa trong số khoảng 400 nhãn hiệu của Coca-Cola không có khả năng nhân rộng qui mô và chỉ đóng góp 2% tổng doanh thu.

Mấy hôm trước, tập đoàn Coca-Cola thông báo tập đoàn sẽ khai tử nhãn hiệu sinh tố trái cây Odwalla. Tập đoàn cũng sẽ xem xét ý tưởng bỏ những nhãn hiệu "xác sống" khác - những nhãn hiệu không có khả năng tăng trưởng hoặc tăng trưởng ở mức rất thấp.

James Quincey, Tổng giám đốc Coca-Cola, nhận định chiến dịch khai tử các nhãn hiệu "xác sống" sẽ giúp tập đoàn giảm chi phí.

Vài tháng qua, Coca Cola, giống như những tập đoàn hàng tiêu dùng khác - đã sắp xếp lại danh mục sản phẩm và tập trung vào những nhãn hiệu có hiệu quả kinh doanh cao nhất để giảm áp lực đối với chuỗi cung ứng.

Báo cáo tài chính quí 2 của Coca Cola cho thấy doanh số của tập đoàn giảm 28% xuống mức 7,2 tỉ USD.

Chiến dịch thanh lọc nhãn hiệu 'xác sống' của Coca-Cola - Ảnh 1. — Các sản phẩm thuộc nhãn hiệu Odwalla của tập đoàn Coca-Cola. (Ảnh: VOX)

"Chúng tôi đang ưu tiên việc giảm số lượng nhãn hiệu nhưng tăng mức độ hiện diện của chúng đối với người tiêu dùng", Quincy nói. Nhưng ông cũng nói thêm rằng, bên cạnh việc khai thử các nhãn hiệu "xác sống", tập đoàn sẽ tiếp tục vun đắp những nhãn hiệu nhỏ nhưng tiềm năng.

Vị tổng giám đốc tiết lộ rằng hơn một nửa trong số 400 nhãn hiệu của Coca Cola hầu như không có khả năng tăng trưởng và chỉ đóng góp 2% tổng doanh thu.

Đây không phải chiến dịch triệt hạ nhãn hiệu "xác sống" của Coca Cola. Trong hai năm qua, tập đoàn đã xác định và bỏ một số nhãn hiệu, sản phẩm, chất tạo vị mà bao gói không mang lại hiệu quả như những thứ cùng loại.

Chỉ trong nửa đầu năm ngoái, Coca Cola đã bỏ hơn 275 sản phẩm, theo số liệu mà Quincey công bố hồi quí 2 năm ngoái.

Một trong những nhãn hiệu xác sống nổi bật nhất của Coca Cola là New Coke. Tập đoàn tung nó ra thị trường vào tháng 5/1985 và thu hồi tháng 7 cùng năm.

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Theo Doanh Nghiệp & Kinh Doanh Copy link

Link bài gốc

https://doanhnghiepkinhdoanh.doanhnhanvn.vn/coca-cola-se-khai-tu-nhieu-nhan-hieu-khong-co-hieu-qua-kinh-doanh-43202029703956707.htm

Kinh doanh

Cùng chuyên mục

Tin giờ chót

Chương Mỹ, Hà Nội đấu giá 10 thửa đất ở, khởi điểm 18 triệu đồng/m2

Đấu giá - Đấu thầu 20:29 | 10/11/2026

TRỰC TIẾP Đà Nẵng áp dụng cơ chế đặc thù gỡ vướng cho Cocobay và Tổ hợp DAP 10:09 | 10/11/2026
TRỰC TIẾP Vào diện thí điểm nhà ở thương mại không có nghĩa dự án chắc chắn sẽ được triển khai 10:00 | 10/11/2026
TRỰC TIẾP Nghiên cứu tuyến đường sắt kết nối ga Gia Lâm đến sân bay Gia Bình 09:56 | 10/11/2026

Đọc nhiều nhất

Chứng khoán UP tiến vào dự án 267 Quang Trung, Hà Đông 07:00 | 10/11/2026
Các dự án NOXH sắp ra hàng tại Hà Nội 08:43 | 10/11/2026
Vào diện thí điểm nhà ở thương mại không có nghĩa dự án chắc chắn sẽ được triển khai 10:00 | 10/11/2026
Đà Nẵng áp dụng cơ chế đặc thù gỡ vướng cho Cocobay và Tổ hợp DAP 10:09 | 10/11/2026
Đã bàn giao hơn 97% mặt bằng cao tốc Quy Nhơn - Pleiku 09:55 | 10/11/2026
Gia Lâm, Hà Nội đấu giá 19 thửa đất ở, khởi điểm từ 35 triệu đồng/m2 19:58 | 09/11/2026
Nghiên cứu tuyến đường sắt kết nối ga Gia Lâm đến sân bay Gia Bình 09:56 | 10/11/2026
Phường Phố Hiến, Hưng Yên đấu giá 26 thửa đất ở, khởi điểm từ 35 triệu đồng/m2 19:28 | 09/11/2026

<!DOCTYPE html>

<html>
<head>
    <meta name="viewport" content="width=device-width" />
    <title></title>
    <link href="/plugins/scrollbar/jquery.scrollbar.min.css" rel="stylesheet" />
    <link href="/dist/css/iframe.css?v=yVA-coKl8cUwDD1vCkXx3g4b9EmFFiwgMcmCNOSTFRo" rel="stylesheet" />
</head>
<body>
    <div class="wrapper box-news-external box-cate1">
        <div class="logo">
            <a class="logo-vnbiz" title="VietnamBiz" href="https://vietnambiz.vn/" target="_blank"></a>
        </div>
        <div class="scrollbar-macosx">
                    <ul class="list-news">
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/19-dien-gia-khach-moi-se-xuat-hien-tai-vietnam-investment-forum-2027-202611912526360.htm" title="19 di&#x1EC5;n gi&#x1EA3;, kh&amp;#225;ch m&#x1EDD;i s&#x1EBD; xu&#x1EA5;t hi&#x1EC7;n t&#x1EA1;i Vietnam Investment Forum 2027" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/khach-moi-dien-gia-vif2027-2026111019145960-avatar-15x10-20261110191526226.jpg?width=120" alt="19 diễn giả, khách mời sẽ xuất hiện tại Vietnam Investment Forum 2027" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/19-dien-gia-khach-moi-se-xuat-hien-tai-vietnam-investment-forum-2027-202611912526360.htm" title="19 di&#x1EC5;n gi&#x1EA3;, kh&amp;#225;ch m&#x1EDD;i s&#x1EBD; xu&#x1EA5;t hi&#x1EC7;n t&#x1EA1;i Vietnam Investment Forum 2027">19 diễn giả, khách mời sẽ xuất hiện tại Vietnam Investment Forum 2027</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/mizuho-co-the-mua-toi-526-trieu-co-phieu-vietcombank-neu-nang-so-huu-len-20-2026111017321224.htm" title="Mizuho c&amp;#243; th&#x1EC3; mua t&#x1EDB;i 526 tri&#x1EC7;u c&#x1ED5; phi&#x1EBF;u Vietcombank n&#x1EBF;u n&amp;#226;ng s&#x1EDF; h&#x1EEF;u l&amp;#234;n 20%" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/vietcombankanhbiaduoi1mb-20261110173152993-avatar-15x10-20261110173211634.jpg?width=120" alt="Mizuho có thể mua tới 526 triệu cổ phiếu Vietcombank nếu nâng sở hữu lên 20%" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/mizuho-co-the-mua-toi-526-trieu-co-phieu-vietcombank-neu-nang-so-huu-len-20-2026111017321224.htm" title="Mizuho c&amp;#243; th&#x1EC3; mua t&#x1EDB;i 526 tri&#x1EC7;u c&#x1ED5; phi&#x1EBF;u Vietcombank n&#x1EBF;u n&amp;#226;ng s&#x1EDF; h&#x1EEF;u l&amp;#234;n 20%">Mizuho có thể mua tới 526 triệu cổ phiếu Vietcombank nếu nâng sở hữu lên 20%</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/tu-doanh-xuong-tien-gan-300-ty-dong-gom-vix-2026111018284865.htm" title="T&#x1EF1; doanh xu&#x1ED1;ng ti&#x1EC1;n g&#x1EA7;n 300 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng gom VIX" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/chatgpt-image-aug-3-2026-055409-pm-20261110182646669-avatar-15x10-20261110182804598.png?width=120" alt="Tự doanh xuống tiền gần 300 tỷ đồng gom VIX" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/tu-doanh-xuong-tien-gan-300-ty-dong-gom-vix-2026111018284865.htm" title="T&#x1EF1; doanh xu&#x1ED1;ng ti&#x1EC1;n g&#x1EA7;n 300 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng gom VIX">Tự doanh xuống tiền gần 300 tỷ đồng gom VIX</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/nhnn-mua-vao-ngoai-te-mo-van-tien-dong-lai-suat-ngan-hang-co-ha-nhiet-2026111016258441.htm" title="NHNN mua v&amp;#224;o ngo&#x1EA1;i t&#x1EC7;: M&#x1EDF; van ti&#x1EC1;n &#x111;&#x1ED3;ng, l&amp;#227;i su&#x1EA5;t ng&amp;#226;n h&amp;#224;ng c&amp;#243; h&#x1EA1; nhi&#x1EC7;t?" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/images-28-20261110162418148-avatar-15x10-20261110162508127.jpeg?width=120" alt="NHNN mua vào ngoại tệ: Mở van tiền đồng, lãi suất ngân hàng có hạ nhiệt?" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/nhnn-mua-vao-ngoai-te-mo-van-tien-dong-lai-suat-ngan-hang-co-ha-nhiet-2026111016258441.htm" title="NHNN mua v&amp;#224;o ngo&#x1EA1;i t&#x1EC7;: M&#x1EDF; van ti&#x1EC1;n &#x111;&#x1ED3;ng, l&amp;#227;i su&#x1EA5;t ng&amp;#226;n h&amp;#224;ng c&amp;#243; h&#x1EA1; nhi&#x1EC7;t?">NHNN mua vào ngoại tệ: Mở van tiền đồng, lãi suất ngân hàng có hạ nhiệt?</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/khoi-ngoai-dao-chieu-mua-rong-gan-500-ty-dong-20261110151959625.htm" title="Kh&#x1ED1;i ngo&#x1EA1;i &#x111;&#x1EA3;o chi&#x1EC1;u mua r&amp;#242;ng g&#x1EA7;n 500 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/97bdef447a600d4e51e39f29c116d0c4-20261110151754353-avatar-15x10-20261110151959298.jpg?width=120" alt="Khối ngoại đảo chiều mua ròng gần 500 tỷ đồng" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/khoi-ngoai-dao-chieu-mua-rong-gan-500-ty-dong-20261110151959625.htm" title="Kh&#x1ED1;i ngo&#x1EA1;i &#x111;&#x1EA3;o chi&#x1EC1;u mua r&amp;#242;ng g&#x1EA7;n 500 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng">Khối ngoại đảo chiều mua ròng gần 500 tỷ đồng</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/lo-co-phieu-325-sacombank-lien-quan-ong-tram-be-vi-sao-ky-vong-thu-hoi-hang-chuc-nghin-ty-van-con-nhieu-bien-so-20261110161746525.htm" title="L&amp;#244; c&#x1ED5; phi&#x1EBF;u 32,5% Sacombank li&amp;#234;n quan &amp;#244;ng Tr&#x1EA7;m B&amp;#234;: V&amp;#236; sao k&#x1EF3; v&#x1ECD;ng thu h&#x1ED3;i h&amp;#224;ng ch&#x1EE5;c ngh&amp;#236;n t&#x1EF7; v&#x1EAB;n c&amp;#242;n nhi&#x1EC1;u bi&#x1EBF;n s&#x1ED1;?" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/sacombankanhbiaduoi1mb-20261110161506673-avatar-15x10-20261110161745979.jpg?width=120" alt="Lô cổ phiếu 32,5% Sacombank liên quan ông Trầm Bê: Vì sao kỳ vọng thu hồi hàng chục nghìn tỷ vẫn còn nhiều biến số?" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/lo-co-phieu-325-sacombank-lien-quan-ong-tram-be-vi-sao-ky-vong-thu-hoi-hang-chuc-nghin-ty-van-con-nhieu-bien-so-20261110161746525.htm" title="L&amp;#244; c&#x1ED5; phi&#x1EBF;u 32,5% Sacombank li&amp;#234;n quan &amp;#244;ng Tr&#x1EA7;m B&amp;#234;: V&amp;#236; sao k&#x1EF3; v&#x1ECD;ng thu h&#x1ED3;i h&amp;#224;ng ch&#x1EE5;c ngh&amp;#236;n t&#x1EF7; v&#x1EAB;n c&amp;#242;n nhi&#x1EC1;u bi&#x1EBF;n s&#x1ED1;?">Lô cổ phiếu 32,5% Sacombank liên quan ông Trầm Bê: Vì sao kỳ vọng thu hồi hàng chục nghìn tỷ vẫn còn nhiều biến số?</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/pv-power-nang-muc-tieu-lai-nam-2026-len-gan-5000-ty-dong-2026111015851671.htm" title="PV Power n&amp;#226;ng m&#x1EE5;c ti&amp;#234;u l&amp;#227;i n&#x103;m 2026 l&amp;#234;n g&#x1EA7;n 5.000 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/anh-pv-pw-20261110150811743-avatar-15x10-20261110150851294.jpg?width=120" alt="PV Power nâng mục tiêu lãi năm 2026 lên gần 5.000 tỷ đồng" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/pv-power-nang-muc-tieu-lai-nam-2026-len-gan-5000-ty-dong-2026111015851671.htm" title="PV Power n&amp;#226;ng m&#x1EE5;c ti&amp;#234;u l&amp;#227;i n&#x103;m 2026 l&amp;#234;n g&#x1EA7;n 5.000 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng">PV Power nâng mục tiêu lãi năm 2026 lên gần 5.000 tỷ đồng</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/nim-ngan-hang-chung-lai-sau-nhieu-quy-suy-giam-lieu-giai-doan-kho-khan-nhat-da-thuc-su-qua-20261110105928176.htm" title="NIM ng&amp;#226;n h&amp;#224;ng ch&#x1EEF;ng l&#x1EA1;i sau nhi&#x1EC1;u qu&amp;#253; suy gi&#x1EA3;m, li&#x1EC7;u giai &#x111;o&#x1EA1;n kh&amp;#243; kh&#x103;n nh&#x1EA5;t &#x111;&amp;#227; th&#x1EF1;c s&#x1EF1; qua?" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/anhbianhanviennganhangduoi1mb-20261110105250479-avatar-15x10-20261110105927704.png?width=120" alt="NIM ngân hàng chững lại sau nhiều quý suy giảm, liệu giai đoạn khó khăn nhất đã thực sự qua?" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/nim-ngan-hang-chung-lai-sau-nhieu-quy-suy-giam-lieu-giai-doan-kho-khan-nhat-da-thuc-su-qua-20261110105928176.htm" title="NIM ng&amp;#226;n h&amp;#224;ng ch&#x1EEF;ng l&#x1EA1;i sau nhi&#x1EC1;u qu&amp;#253; suy gi&#x1EA3;m, li&#x1EC7;u giai &#x111;o&#x1EA1;n kh&amp;#243; kh&#x103;n nh&#x1EA5;t &#x111;&amp;#227; th&#x1EF1;c s&#x1EF1; qua?">NIM ngân hàng chững lại sau nhiều quý suy giảm, liệu giai đoạn khó khăn nhất đã thực sự qua?</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
                <li class="clearfix">
                    <a target="_blank" href="/doanh-nghiep-xang-dau-chuyen-48000-ty-dong-qua-12-cong-ty-ma-de-hop-thuc-hoa-dong-tien-20261110111040884.htm" title="Doanh nghi&#x1EC7;p x&#x103;ng d&#x1EA7;u chuy&#x1EC3;n 48.000 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng qua 12 c&amp;#244;ng ty &#x2018;ma&#x2019; &#x111;&#x1EC3; h&#x1EE3;p th&#x1EE9;c h&amp;#243;a d&amp;#242;ng ti&#x1EC1;n" class="img120x80">
                        <img class="img120x80" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2026/11/10/xang-dau-20261110110844654-avatar-15x10-20261110111040573.jpeg?width=120" alt="Doanh nghiệp xăng dầu chuyển 48.000 tỷ đồng qua 12 công ty ‘ma’ để hợp thức hóa dòng tiền" />
                    </a>
                    <p>
                        <a target="_blank" class="title" href="/doanh-nghiep-xang-dau-chuyen-48000-ty-dong-qua-12-cong-ty-ma-de-hop-thuc-hoa-dong-tien-20261110111040884.htm" title="Doanh nghi&#x1EC7;p x&#x103;ng d&#x1EA7;u chuy&#x1EC3;n 48.000 t&#x1EF7; &#x111;&#x1ED3;ng qua 12 c&amp;#244;ng ty &#x2018;ma&#x2019; &#x111;&#x1EC3; h&#x1EE3;p th&#x1EE9;c h&amp;#243;a d&amp;#242;ng ti&#x1EC1;n">Doanh nghiệp xăng dầu chuyển 48.000 tỷ đồng qua 12 công ty ‘ma’ để hợp thức hóa dòng tiền</a>
                    </p>
                    <div class="clearfix"></div>
                </li>
        </ul>

        </div>
    </div>
    <script src="/plugins/jquery/jquery.min.js"></script>
    <script src="/plugins/jquery/jquery-migrate.min.js"></script>
    <script src="/plugins/scrollbar/jquery.scrollbar.min.js"></script>
    <script>
        $(function () {
            if ($(".scrollbar-macosx").length > 0) {
                $(".scrollbar-macosx").scrollbar();
            }
        });
    </script>
</body>
</html>

Thông tin doanh nghiệp

Xem thêm

chọn

Chứng khoán UP tiến vào dự án 267 Quang Trung, Hà Đông

Giai đoạn tháng 4 - tháng 5/2026, Chứng khoán UP lần lượt mua vào để sở hữu 14,43% vốn tại Ramond. Sắp tới, Bolt Hodings, Finra Capital và Hicorp (đều có mối liên hệ với Chứng khoán UP) dự kiến sẽ tham gia đợt phát hành tăng vốn của Ramond - chủ đầu tư dự án 267 Quang Trung, phường Hà Đông, Hà Nội.

Năng lực FCC - công ty thực phẩm sắp đầu tư tổ hợp nhà ở 4.300 tỷ cạnh metro Cát Linh - Hà Đông

TRỰC TIẾP Vào diện thí điểm nhà ở thương mại không có nghĩa dự án chắc chắn sẽ được triển khai

Liên kết nổi bật