Samsung và Apple so kè từng chút một ở phân khúc smartphone cao cấp Việt Nam

Samsung và Apple độc chiếm phân khúc điện thoại cao cấp tại Việt Nam, đồng thời các mẫu máy của hai hãng so kè nhau từng chút một về thị phần.

Thống kê của GfK tháng 7/2019 cho thấy ở phân khúc điện thoại trên 15 triệu đồng, Samsung và Apple đang chiếm 98,7% số lượng máy bán ra tại Việt Nam. Tháng trước đó, hai hãng chiếm 99,3%, gần như không có chỗ cho hãng smartphone nào khác chen vào. 

Phần cực kì nhỏ còn lại thuộc về Huawei, phần nhỏ hơn nữa của Oppo.

Samsung và Apple so kè từng chút một ở phân khúc smartphone cao cấp Việt Nam - Ảnh 1.

Apple và Samsung cùng nhau độc chiếm phân khúc smartphone trên 15 triệu đồng. (Ảnh: Hải Đăng).

Ở phân khúc cao cấp này, Apple trội hơn hẳn khi nắm trên 66% thị phần, hơn gấp đôi so với 32% của Samsung. Đây là lí do vì sao tổng lượng máy bán ra của Apple rất thấp so với Samsung và Oppo nhưng doanh thu mang về lại lớn hơn cả Oppo, do giá iPhone luôn ở mức cao.

Sản phẩm chủ lực của Apple trong suốt năm 2019 là iPhone Xs Max. Ở thời điểm bán tốt nhất, chiếc máy này chiếm hơn 26% thị phần, sau đó duy trì khoảng trên dưới 20% thị phần. Vào tháng 7, chiếc máy chiếm 23% tổng lượng bán ra của smartphone phân khúc trên 15 triệu đồng.

iPhone Xs Max 64GB, có giá thấp nhất trong các phiên bản, luôn là át chủ bài của Apple phân khúc này, thường duy trì khoảng 15-16% thị phần, có khi xuống 12-13%. Phiên bản 256GB chiếm từ 6-10% thị phần, dẫn đến mức tổng của mẫu máy này thường duy trì trên 20%.

Samsung và Apple so kè từng chút một ở phân khúc smartphone cao cấp Việt Nam - Ảnh 2.

Những smartphone này chiếm 85% thị phần điện thoại trên 15 triệu đồng tại Việt Nam. (Ảnh: Hải Đăng).

Trước khi iPhone Xs Max trở thành đại diện của Apple trong năm nay, iPhone X chính là mẫu được ưa chuộng nhất của hãng năm ngoái. iPhone X 64GB luôn giữ thị phần ổn định 15-16% từ năm 2018 đến nay, hầu hết xếp sau iPhone Xs Max.

Từ phía đối thủ, Samsung có các mẫu Galaxy Note 10, Galaxy S10+ và Galaxy S10 để “đấu” lại với Apple.

Hồi tháng 3 năm nay, vào thời điểm Galaxy S10+ và S10 ra mắt, S10+ đánh bại mọi đối thủ và khiến thị phần iPhone giảm hẳn.

Chiếc S10+ phiên bản 128GB nắm đến 35,9% số lượng máy bán ra ở phân khúc này, “bóp” thị phần iPhone Xs Max 64GB và iPhone X 64GB xuống còn lần lượt 9,4% và 11,5% - mức đáy của hai smartphone chủ lực của Apple.

Galaxy S10+ 128GB tiếp tục giữ 15-16% thị phần các tháng sau đó. Tháng 7, smartphone này chiếm 15%, đại diện có thị phần cao nhất của Samsung ở tầm giá cao cấp.

Samsung và Apple so kè từng chút một ở phân khúc smartphone cao cấp Việt Nam - Ảnh 3.

Một người dùng đang thử camera trên smartphone Samsung. (Ảnh: Hải Đăng).

Galaxy Note 9 128GB cũng làm được điều tương tự khi đạt 20,9% thị phần vào tháng 1/2019, vượt trên tất cả các smartphone cao cấp trên thị trường thời điểm đó. Thị phần của chiếc máy giảm dần qua từng tháng và đạt gần 5% vào tháng 7 vừa qua.

Galaxy S10 có thị phần nhất định nhưng khá nhỏ so với S10+. Phiên bản 128GB của Galaxy S10 đạt thị phần cao nhất 8,8% thời điểm ra mắt, sau đó giảm xuống còn 6,7% vào tháng 7/2019.

Trong khi Samsung chỉ có 3 đại diện có thị phần đáng kể thì Apple có nhiều mẫu hơn, có thêm iPhone 8 Plus đã khá cũ và iPhone Xr, Xs ra mắt năm ngoái. Điều này giải thích vì sao thị phần Apple hơn gấp đôi Samsung ở phân khúc điện thoại cao cấp.


Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2026 - Summer Summit

Thời gian: 11/06/2026
Địa điểm: L7 West Lake Hanoi by Lotte Hotels, Ballroom tầng 4, 683 Lạc Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội

Vietnam Investment Forum 2026 - Summer Summit quy tụ đại diện cơ quan quản lý, lãnh đạo ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, giám đốc phân tích và các chuyên gia kinh tế độc lập, tập trung vào bức tranh vĩ mô, AI & Big Data và chiến lược tìm kiếm Alpha trong nửa cuối năm 2026.

Ba phiên thảo luận chính:

Phiên thảo luận 1: Vĩ mô 2026 - Việt Nam trước các cú sốc từ bên ngoài và cơ hội từ bên trong
Phiên thảo luận 2: AI & Big Data - Từ lợi thế ra quyết định đến thế hệ sản phẩm đầu tư mới
Phiên thảo luận 3: Cơ hội tìm kiếm Alpha trên thị trường chứng khoán và các kênh tài sản phổ biến

Tìm hiểu chương trình tại VIF 2026 Summer Summit.

Tham gia khảo sát "Dự báo của bạn về nửa cuối năm 2026" để có cơ hội nhận vé mời đặc biệt từ Ban Tổ chức.

chọn
Quan điểm cho vay bất động sản của các ngân hàng: Không 'đóng van' nhưng phải chọn lọc
Nhiều lãnh đạo ngân hàng có chung quan điểm về cách tiếp cận đối với tín dụng bất động sản là không đồng loạt siết mảng này, song sẽ tái cơ cấu theo hướng chọn lọc, ưu tiên dự án có pháp lý rõ ràng, dòng tiền minh bạch và đáp ứng nhu cầu thực, trong khi các khoản vay tiềm ẩn rủi ro cao sẽ bị hạn chế đáng kể.