Sony sẽ rút mảng di động khỏi thị trường Đông Nam Á

Sau một thời gian dài im ắng, Sony mới đây lại tiếp tục tái khẳng định cam kết của mình đối với việc kinh doanh mảng điện thoại di động bên cạnh phân khúc điện máy. Tuy nhiên, hãng dự định phát triển mảng này ở thị trường nào thì vẫn còn là dấu hỏi lớn.

Trong khi đó, theo nguồn tin của Slashgear, ông lớn ở thị trường điện thoại từng làm mưa làm gió một thời này có thể rút khỏi một số thị trường nhất định như Đông Nam Á và Trung Đông.

Nguyên nhân mà tờ này đưa ra là do Sony đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt của các nhà sản xuất điện thoại thông minh thuộc phân khúc giá rẻ từ Trung Quốc.

Hiện trên 2 website của hệ thống bán lẻ điện thoại di động hàng đầu là Thế Giới Di Động và FPT, các sản phẩm của Sony đều trong tình trạng “tạm thời hết hàng” hoặc “ngừng kinh doanh”.

“Hết năm này qua năm khác, đại gia điện thoại thông minh này đã thất bại không chỉ không chỉ về lợi nhuận mà là hình ảnh thương hiệu về lâu dài”, Slashgear đánh giá.

Dù Sony âm thầm rút mảng kinh doanh di động khỏi Đông Nam Á thì động thái này vẫn được cho là không quá bất ngờ. Bởi trước đó, tại thị trường Malaysia, các cửa hàng chính thức lẫn thông tin về những chiếc điện thoại Sony trên website nước này cũng đã bị xóa sạch.

Tương tự, cũng có một số báo cáo về việc Sony thoái lui tại nhiều thị trường khác như Singapore, hay thậm chí các nước Trung Đông, và kết quả có thể nhiều hơn thế. Tuy nhiên, hãng điện thoại này cũng tiếp tục mở một số cửa hàng tại Philippines.

Chiến lược kinh doanh di động của Sony được cho là chưa phù hợp với khu vực Đông Nam Á ngay từ đầu, cả về phân khúc khách hàng lẫn thiết kế.

Đơn cử, chiếc điện thoại Sony Xperia nhắm đến phân khúc cao cấp và luôn được định giá cao, thậm chí cao hơn so với đối thủ. Tuy nhiên, thực tế, các tính năng của nó có thể không bằng những chiếc điện thoại ngang tầm. Đồng thời, Đông Nam Á là khu vực hiện trong giai đoạn đang phát triển, việc nhắm phân khúc cao cấp có thể chưa hợp lí.

Ngoài ra, Sony khá an toàn và truyền thống với những thiết kế cũ, trong khi các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là các hãng điện thoại giá rẻ Trung Quốc, luôn làm mới mình để tiếp cận khách hàng trẻ. Việc cố gắng thay đổi về thiết kế của Sony nhắm đến nhóm đối tượng này được xem là khá ít và muộn màng so với mặt bằng chung.

Sony đã nhiều lần bị đồn là sẽ rời khỏi các thị trường, đặc biệt là những thị trường mới nổi, giống như họ đã đóng cửa những điểm kinh doanh ở Mỹ vài năm trước.

Nếu việc xảy ra, Sony vẫn có thể tiếp tục bán lẻ theo các kênh phân phối khác, đơn cử như Amazon. Tuy nhiên, việc này khá khó khăn, bởi đây là mặt hàng đòi hỏi phải có độ phủ rộng và sự trải nghiệm của khách hàng.

Tại Việt Nam, Sony cũng từng vướng nghi vấn âm thầm rời bỏ thị trường từ cuối năm 2018. Hiện trên 2 website của hệ thống bán lẻ điện thoại di động hàng đầu là Thế Giới Di Động và FPT, các sản phẩm của Sony đều trong tình trạng “tạm thời hết hàng” hoặc “ngừng kinh doanh”.

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Mua vé theo nhóm
giảm đến 30% Dự báo của bạn về
triển vọng kinh tế 2027
(Để có cơ hội nhận vé miễn phí)