Người trẻ ‘chê’ bia, ông lớn ngành bia thất thu

Gần đây, hai hãng bia lớn của Mỹ là Boston Beer - sở hữu hai thương hiệu bia Sam Adams và Angry Orchard và Constellation Brands - hãng bia lớn thứ ba ở Mỹ đã bị ngân hàng Goldman Sachs hạ giá mục tiêu cổ phiếu do doanh thu giảm, CNBC cho hay. Nguyên nhân chính khiến doanh thu của hai hãng này giảm là do giới trẻ chuyển sang uống rượu và đồ uống pha rượu nhiều hơn.

Giới trẻ Mỹ 'chê' bia

Goldman Sachs dự báo những người ở độ tuổi U35 bỏ bia sẽ là nhân tố chính khiến doanh thu từ tiêu thụ bia ở Mỹ giảm 0,7% vào năm nay.

Bên cạnh đó, nghiên cứu của Goldman Sachs đã chỉ ra rằng nhiều thanh niên ở độ tuổi 35-44 chuyển sang uống rượu và đồ uống chứa rượu, thay vì uống bia. Nhiều hãng bia lớn như Budweiser, Coors và Millers tỏ ra quan ngại trước “sự chuyển đổi sở thích” của thanh niên.

Người trẻ hiện nay tiêu thụ bia ít hơn so với thế hệ trước kia. Washington Post trích dữ liệu báo cáo của hãng nghiên cứu Nielsen cho thấy giới trẻ có xu hướng thích rượu và đồ uống pha rượu hơn bia.

Báo cáo này cũng cho hay số lượng doanh nghiệp gia nhập thị trường bia ở Mỹ là 25%, giảm so với 26% vào năm 2016. Trong khi đó, doanh nghiệp thâm nhập thị trường rượu và đồ uống chứa rượu vẫn ở mức ổn định, lần lượt ở mức 23% và 14%.

Tình hình kinh doanh bia ở nhiều nước trên thế giới cũng “èo uột”. BBC dẫn báo cáo của hãng nghiên cứu International Wine and Spirits Record cho hay doanh số bán bia toàn cầu giảm, bất chấp thực tế rằng GDP toàn cầu tăng 3,5% vào năm 2016 và tăng trưởng kinh tế “thường có mối tương quan với lượng tiêu thụ đồ uống có cồn tăng”. Trong đó, Trung Quốc chứng kiến doanh thu từ tiêu thụ bia giảm 4,2%, Brazil giảm 5,3% và Nga giảm 8%.