Quảng cáo trực tuyến không còn ‘đẻ trứng vàng’ cho Google?

Tăng trưởng doanh thu quảng cáo trực tuyến của Google không đạt mức kì vọng giữa tình hình cạnh tranh ngày càng tăng.
Quảng cáo trực tuyến không còn ‘đẻ trứng vàng’ cho Google? - Ảnh 1.

Văn phòng Google tại Bắc Kinh, Trung Quốc. (Ảnh REUTERS)

Alphabet, công ty mẹ của Google, công bố tăng trưởng doanh thu thấp nhất kể từ năm 2015 trong quý I/2019. Theo đó, tăng trưởng doanh thu của Alphabet chỉ đạt 36,3 tỉ USD, kém 1 tỉ USD so với mức dự đoán.

Giới quan sát cũng tỏ ra thất vọng trước tỉ suất lợi nhuận trên cổ phiếu (mức lợi nhuận trên một cổ phiếu - EPS) 9,5 USD của hãng. Giá trị cổ phiếu của Alphabet đã liên tục giảm kể từ một năm trước.

Theo hãng tin AP ngày 30/4, doanh thu từ mảng quảng cáo trực tiếp trên Google chỉ tăng thêm 30,7 tỉ USD, tức khoảng 15%. Các chuyên gia cho rằng sự phát triển của những đối thủ mới như Facebook và Amazon đã khiến mảng quảng cáo của Google mất dần thị phần.

Kết quả đáng thất vọng trên khiến nhiều người lo sợ mảng quảng cáo trực tuyến - "con gà đẻ trứng vàng" của Google, đang bắt đầu suy yếu. AP dẫn lời một số chuyên gia cho rằng đây là lúc Google phải nhanh chóng tìm cách đa dạng hóa hoạt động kinh doanh của mình.

Quảng cáo trực tuyến không còn ‘đẻ trứng vàng’ cho Google? - Ảnh 2.

Tăng trưởng không đạt kì vọng của Google khiến giới đầu tư lo lắng. (Ảnh: REUTERS).

Như ông Dan Ives - nhà phân tích của Wedbush Securities, đặt câu hỏi về việc đầu tư cho mảng điện toán đám mây (cloud-computing) của Google.

"Điều này có tạo áp lực khiến Google dồn sức cho điện toán đám mây hay không?", ông Ives thắc mắc.

Tại buổi đối thoại cùng chuyên gia ngày 29/4, các giám đốc của Google nhấn mạnh điện toán đám mây là một trong những mảng kinh doanh phát triển nhanh nhất của hãng. 

Tuy nhiên, điện toán đám mây hiện chỉ chiếm một tỉ trọng nhỏ trong tổng doanh thu của Google. Điện toán đám mây cộng với các mảng kinh doanh nhỏ khác tạo ra doanh thu 5,4 tỉ USD cho công ty này.

Quảng cáo trực tuyến không còn ‘đẻ trứng vàng’ cho Google? - Ảnh 3.

Amazon, Twitter và Facebook đều đang lấn sân sang mảng quảng cáo trực tuyến. (Ảnh: REUTERS).

Tuy nhiên, báo Wall Street Journal nhận định vấn đề lâu dài mà Google phải giải quyết vẫn là cạnh tranh. 

Các trang mạng như Amazon, Facebook hay Twitter đang lấn sân sang lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Ngày càng nhiều người mua sắm trực tuyến tìm kiếm hàng hóa thẳng trên Amazon, thay vì thông qua các công cụ tìm kiếm như trước đây.

Trong khi đó, Google vẫn phải chật vật lèo lái hoạt động tài chính của YouTube. Kể từ thương vụ sát nhập 13 năm trước, Google vẫn chưa tiết lộ kết quả lợi nhuận của YouTube, theo Wall Street Journal.

Điều này buộc giới đầu tư phải tự tìm manh mối. Theo đó, một số chuyên gia dự đoán YouTube đóng góp khoảng 15% trong doanh thu của Google.


Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Hãy tham gia đánh giá chất lượng dịch vụ công ty chứng khoán, góp phần phản ánh trải nghiệm thực tế của nhà đầu tư và có cơ hội nhận vé mời tham dự Diễn đàn.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027. Đăng ký ngay để nhận ưu đãi vé Early Bird, giảm hơn 30%!

chọn
Chuẩn bị đấu giá nhiều lô đất ở Thủ Thiêm
Nhiều lô đất tại Khu đô thị mới Thủ Thiêm vừa được TP HCM quyết định đấu giá để thực hiện công trình hỗn hợp, dự án nhà ở, trường học liên cấp. Tổng vốn đầu tư dự kiến của các dự án khoảng 19.308 tỷ đồng.