Việc khai thác hình ảnh cầu thủ nước ngoài trong quảng cáo được diễn ra như thế nào?

Sau mỗi mùa giải, việc hình ảnh các cầu thủ bóng đá xuất hiện một cách trực tiếp hay gián tiếp trong các quảng cáo không còn là điều hiếm gặp. Vậy, khai thác hình ảnh của các cầu thủ nước ngoài thực sự là gì và cơ chế hoạt động ra sao?

Ảnh: Danielgeey

Hình thức kí kết và các bên hưởng lợi từ khai thác hình ảnh

Việc khai thác hình ảnh cầu thủ bóng đá trong quảng cáo được diễn ra chủ yếu dưới hai hình thức. Có thể, các hãng muốn sử dụng hình ảnh sẽ kí hợp đồng trực tiếp với các cầu thủ thông qua người quản lý hoặc công ty bảo trợ hình ảnh cho cầu thủ đó.

Như vậy, hãng đấy sẽ sử dụng hình ảnh cầu thủ đó một cách thoải mái dựa trên các điều khoản của hợp đồng kí kết, nhưng không được phép sử dụng hình ảnh câu lạc bộ quản lý cầu thủ đó.

Đồng thời câu lạc bộ đó cũng hoàn toàn không có quyền ngăn cấm cầu thủ tham gia vào việc sử dụng hình ảnh của mình trong quảng cáo.

Hình thức thứ 2, các hãng có thể kí kết hợp đồng quảng cáo với các câu lạc bộ bóng đá.

Theo hình thức này, hãng này sẽ được sử dụng hình ảnh của câu lạc bộ cũng như hình ảnh của cầu thủ thuộc biên chế của câu lạc bộ đó nếu hãng cần.

Đồng thời tiền quảng cáo sẽ chia cho cả câu lạc bộ lẫn cầu thủ xuất hiện trên quảng cáo, tỷ lệ phần trăm sẽ tùy thuộc vào hợp đồng ký kết.

Như vậy sẽ có 3 bên được hưởng lợi chính từ việc khai thác hình ảnh cầu thủ trong quảng cáo đó là cầu thủ, câu lạc bộ quản lý cầu thủ và người quản lý hay công ty bảo trợ hình ảnh của chính cầu thủ đó.

Giá trị hình ảnh của các cầu thủ

Khi cầu thủ có giá trị hình ảnh trong mắt các nhà tài trợ, giá trị hình ảnh của cầu thủ đó sẽ được định giá rồi gửi về cơ quan bảo vệ hình ảnh.

Giá trị hình ảnh cũng góp phần vào giá trị chuyển nhượng của cầu thủ giữa các câu lạc bộ. Cụ thể là trong một bản hợp đồng chuyển nhượng, câu lạc bộ có thể ghi rõ là 5.000.000 USD mua cầu thủ này là gồm 4.000.000 USD tiền lương và 1.000.000 USD tiền hình ảnh trả cho công ty bảo trợ hình ảnh của cầu thủ đó.

Bản thân cầu thủ cũng sẽ có phong độ và sự thể hiện khác nhau trên sân đấu nên giá trị hình ảnh cũng sẽ thay đổi và định giá liên tục theo từng thời điểm và mùa giải khác nhau. Bởi vậy lương của cầu thủ và giá trị hình ảnh cũng vì thế mà thay đổi.

NÓI THẲNG: Đừng làm hư Bùi Tiến Dũng và U23 Trước tiếng tăm nổi như cồn của các người hùng U23 Việt Nam, trong đó nổi bật là thủ thành Bùi Tiến Dũng, một công ...

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027. Đăng ký ngay để nhận ưu đãi vé Early Bird, giảm hơn 30%!

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Mua vé theo nhóm
giảm đến 30% Dự báo của bạn về
triển vọng kinh tế 2027