Việc khai thác hình ảnh cầu thủ nước ngoài trong quảng cáo được diễn ra như thế nào?

Sau mỗi mùa giải, việc hình ảnh các cầu thủ bóng đá xuất hiện một cách trực tiếp hay gián tiếp trong các quảng cáo không còn là điều hiếm gặp. Vậy, khai thác hình ảnh của các cầu thủ nước ngoài thực sự là gì và cơ chế hoạt động ra sao?

Ảnh: Danielgeey

Hình thức kí kết và các bên hưởng lợi từ khai thác hình ảnh

Việc khai thác hình ảnh cầu thủ bóng đá trong quảng cáo được diễn ra chủ yếu dưới hai hình thức. Có thể, các hãng muốn sử dụng hình ảnh sẽ kí hợp đồng trực tiếp với các cầu thủ thông qua người quản lý hoặc công ty bảo trợ hình ảnh cho cầu thủ đó.

Như vậy, hãng đấy sẽ sử dụng hình ảnh cầu thủ đó một cách thoải mái dựa trên các điều khoản của hợp đồng kí kết, nhưng không được phép sử dụng hình ảnh câu lạc bộ quản lý cầu thủ đó.

Đồng thời câu lạc bộ đó cũng hoàn toàn không có quyền ngăn cấm cầu thủ tham gia vào việc sử dụng hình ảnh của mình trong quảng cáo.

Hình thức thứ 2, các hãng có thể kí kết hợp đồng quảng cáo với các câu lạc bộ bóng đá.

Theo hình thức này, hãng này sẽ được sử dụng hình ảnh của câu lạc bộ cũng như hình ảnh của cầu thủ thuộc biên chế của câu lạc bộ đó nếu hãng cần.

Đồng thời tiền quảng cáo sẽ chia cho cả câu lạc bộ lẫn cầu thủ xuất hiện trên quảng cáo, tỷ lệ phần trăm sẽ tùy thuộc vào hợp đồng ký kết.

Như vậy sẽ có 3 bên được hưởng lợi chính từ việc khai thác hình ảnh cầu thủ trong quảng cáo đó là cầu thủ, câu lạc bộ quản lý cầu thủ và người quản lý hay công ty bảo trợ hình ảnh của chính cầu thủ đó.

Giá trị hình ảnh của các cầu thủ

Khi cầu thủ có giá trị hình ảnh trong mắt các nhà tài trợ, giá trị hình ảnh của cầu thủ đó sẽ được định giá rồi gửi về cơ quan bảo vệ hình ảnh.

Giá trị hình ảnh cũng góp phần vào giá trị chuyển nhượng của cầu thủ giữa các câu lạc bộ. Cụ thể là trong một bản hợp đồng chuyển nhượng, câu lạc bộ có thể ghi rõ là 5.000.000 USD mua cầu thủ này là gồm 4.000.000 USD tiền lương và 1.000.000 USD tiền hình ảnh trả cho công ty bảo trợ hình ảnh của cầu thủ đó.

Bản thân cầu thủ cũng sẽ có phong độ và sự thể hiện khác nhau trên sân đấu nên giá trị hình ảnh cũng sẽ thay đổi và định giá liên tục theo từng thời điểm và mùa giải khác nhau. Bởi vậy lương của cầu thủ và giá trị hình ảnh cũng vì thế mà thay đổi.

NÓI THẲNG: Đừng làm hư Bùi Tiến Dũng và U23 Trước tiếng tăm nổi như cồn của các người hùng U23 Việt Nam, trong đó nổi bật là thủ thành Bùi Tiến Dũng, một công ...

Diễn đàn Đầu Tư Việt Nam 2025 - Mid-Year Update do trang thông tin điện tử tổng hợp VietnamBiz, Việt Nam Mới tổ chức sẽ diễn ra vào ngày 03/06/2025 tại TP Hà Nội.

Sự kiện quy tụ các nhà hoạch định chính sách, các chuyên gia tài chính, các định chế tài chính, đại diện từ các doanh nghiệp, ngân hàng, các cơ quan thông tấn báo chí và đông đảo nhà đầu tư có kinh nghiệm lâu năm trên thị trường.

Trong giai đoạn thị trường có nhiều thay đổi với những tác động chính sách, Diễn đàn hứa hẹn mang lại không gian để các chuyên gia bàn luận về các xu hướng đầu tư mới, các góc nhìn chiến lược, mở ra nhiều ý tưởng đầu tư phù hợp cho giai đoạn mới. Đồng thời tạo cơ hội gặp gỡ, kết nối giữa nhà đầu tư và các đối tác tiềm năng trên thị trường.

BTC dành số lượng vé hạn chế cho độc giả VietnamBiz. Vui lòng đăng ký và hoàn thành khảo sát tại đây để xác nhận tham dự.