Báo cáo mới cho thấy chẳng ai thèm mua smartwatch nữa

Hãng nghiên cứu thị trường IDC vừa tung ra một báo cáo cho thấy trong quý 3/2016 doanh số smartwatch đã giảm xuống 51,6% so với cùng kỳ năm trước. Đây là một tin xấu với tất cả các hãng sản xuất smartwatch, ngoại trừ Garmin, và đặc biệt tệ với Apple khi doanh số Apple Watch sụt giảm tới 71,6%.

Tổng thể, Apple vẫn đứng đầu thị trường smartwatch với khoảng 41,3% thị phần nhưng IDC ước tính "Táo khuyết" chỉ xuất xưởng được 1,1 triệu chiếc Apple Watch trong quý 3 năm nay, kém hơn nhiều so với con số 3,9 triệu chiếc trong cùng kỳ năm 2015.

Ở mức độ nào đó, sự sụt giảm doanh số của Apple Watch không có gì đáng ngạc nhiên bởi trong thời gian này người tiêu dùng chờ đợi phiên bản Apple Watch Series 2 ra mắt. Nhưng dù sao mức sụt giảm này vẫn là một cú sốc bởi 18 tháng trước đây Apple Watch vẫn là một cơn sốt.

Nhìn vào số liệu của IDC, chúng ta có thể thấy hãng duy nhất có quyền mỉm cười là Garmin. Doanh số của Garmin so với cùng kỳ năm ngoái tăng lên 324%, đưa hãng này vào vị trí hãng sản xuất smartwatch thứ hai thế giới.

Các smartwatch của Garmin chủ yếu tập trung vào sức khỏe và thể dục, hai tính năng mà chủ sở hữu smartwatch thực sự quan tâm. Apple, trong lần ra mắt Apple Watch Series 2, cũng đã phải tái định hướng smartwatch của mình vào sức khỏe và thể dục chứ không còn là một món đồ thời trang nữa.

Tại sao doanh số smartwatch sụt giảm nghiêm trọng? Theo IDC, sự thiếu hụt của thiết bị mới đã khiến thị trường smartwatch không thể tăng trưởng. Tới cuối quý 3 năm nay, smartwatch mới của Apple và Pepple mới được trình làng và Google thì trì hoãn Android Wear 2.0 tới tận năm sau. Điều này khiến nhiều khách hàng định mua smartwatch đã ngừng lại, chờ các thiết bị mới.

Tốp 5 hãng smartwatch toàn cầu quý 3/2016 theo IDC

Nhưng vấn đề lớn hơn chính là khó thu hút người dùng mua một chiếc smartwatch. Jitesh Ubrani, một nhà nghiên cứu cao cấp của IDC đã chia sẻ một cách thẳng thừng như thế này trong thông cáo báo chí:

"Smartwatch hiện tại không dành cho tất cả mọi người. Tạo ra một mục đích và trường hợp sử dụng rõ ràng rất quan trọng vì thế nhiều nhà cung cấp đang tập trung vào thể dục chứ không chỉ nói chung chung. Tuy nhiên, trong tương lai việc tách rời trải nghiệm smartwatch và smartphone sẽ là chìa khóa của sự phát triển. Chúng ta đã thấy những dấu hiệu đầu tiên của xu hướng này khi smartwatch tích hợp mạng di động đang ngày càng tăng cũng như việc người tiêu dùng đã bắt đầu thử nghiệm loại thiết bị này".

Thị trường smartwatch không có nhiều tiềm năng như kỳ vọng khiến những chiếc smartwatch được các hãng điện tử cho ra mắt mà chẳng mấy ai biết tới.

Và đó thực sự là vấn đề. Dù smartwatch hứa hẹn mang lại rất nhiều điều nhưng khi sử dụng người dùng thường không hài lòng. Điều đó có thể được cải thiện khi phần cứng và phần mềm được cải tiến, tập trung nhiều hơn vào các lĩnh vực như y tế, thể dục. Nhưng cuối cùng vẫn rất khó để thuyết phục một người dùng bỏ tiền mua một thêm thiết bị khác bên cạnh smartphone.

6 lựa chọn vòng đeo tay theo dõi sức khỏe giá từ 300 nghìn đồng Chỉ từ 300 nghìn đồng, bạn đọc đã có thể sở hữu một chiếc fitness band (vòng đeo tay theo dõi sức khỏe) với nhiều ...

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2026 - Summer Summit

Thời gian: 11/06/2026
Địa điểm: L7 West Lake Hanoi by Lotte Hotels, Ballroom tầng 4, 683 Lạc Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội

Vietnam Investment Forum 2026 - Summer Summit quy tụ đại diện cơ quan quản lý, lãnh đạo ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, giám đốc phân tích và các chuyên gia kinh tế độc lập, tập trung vào bức tranh vĩ mô, AI & Big Data và chiến lược tìm kiếm Alpha trong nửa cuối năm 2026.

Ba phiên thảo luận chính:

Phiên thảo luận 1: Vĩ mô 2026 - Việt Nam trước các cú sốc từ bên ngoài và cơ hội từ bên trong
Phiên thảo luận 2: AI & Big Data - Từ lợi thế ra quyết định đến thế hệ sản phẩm đầu tư mới
Phiên thảo luận 3: Cơ hội tìm kiếm Alpha trên thị trường chứng khoán và các kênh tài sản phổ biến

Tìm hiểu chương trình tại VIF 2026 Summer Summit.

Tham gia khảo sát "Dự báo của bạn về nửa cuối năm 2026" để có cơ hội nhận vé mời đặc biệt từ Ban Tổ chức.

Đặt vé Early Bird
(giảm giá 30%) Dự báo của bạn
về nửa cuối năm 2026